サラスバシーがエキスパートの起業家から発見した意思決定の論理は、総体として「エフェクチュエーション（effectuation）」と命名されました。原因と結果（cause and effect）の関係を考えたとき、「原因」（例えば、成功の要因は何か）を追求する従来の経営学を「コーゼーション（因果論）」と呼びうるのに対し、その反対概念として作られた言葉です。
コーゼーションの典型は伝統的なマーケティ…
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June 29, 2020
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新市場を創る企業行動(3) 5つの特徴的な思考様式 - 日本経済新聞
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