ถอดรหัสโลโก้ไอซ์แลนด์ จากตราแผ่นดินสู่ทีมชาติ - Timeout

cezhentertainment.blogspot.com

หลังสร้างเซอร์ไพรส์แย่งโควตากับยอดทีมในยุโรป ไปฟุตบอลโลก 2018 ได้แล้ว ชื่อของไอซ์แลนด์ ก็เป็นที่รู้จักมากขึ้น และการรีแบรนด์เป็นอีกทางที่อาจช่วยขยับขยายภาพจำในวงการลูกหนังได้ดีไม่แพ้การพยายามยกระดับการเล่นของทีม

สำหรับการรีแบรนด์ หรือปรับลุคของทีมฟุตบอล กลายเป็นความท้าทายใหม่ของนักดีไซน์ ที่พร้อมแปลงร่างตราของทีม ให้เข้ากับยุคสมัย แต่อาจต้องคงไว้ซึ่งความหมายที่ดี หรือโดนใจ หรือแบบดั้งเดิมที่แฟนบอลคุ้นตา ผ่านการตีความใหม่

นับตั้งแต่ตราดับเบิ้ลเจของ ‘ยูเวนตุส’ ที่เป็นตัวตั้งตัวตีเขย่าวงการฟุตบอล ก็เริ่มมีอีกหลายทีมเริ่มที่ขยับในตัวเรื่องนี้บ้าง แม้แต่ทีมฟุตบอลของชาติเล็กๆ อย่าง ‘ไอซ์แลนด์’ ก็เป็นหนึ่งในนั้น กับการปูพื้นฐานภาพลักษณ์ในยุคโมเดิร์น ฟุตบอลและเพื่อให้ปรับใช้ตราฟุตบอลทีมชาติ บนตัวสินค้าที่ระลึกทุกชนิดได้อย่างเข้ายุคเข้าสมัย แบบไม่ดูเห่ย หรือเชยเกินไป

โดยจากตราทีมชาติบนชุด ที่ใช้แบบเดียวกับตราสมาคม ตอนนี้ พวกเขาได้ดีไซน์ออกมาใหม่ และแบ่งออกเป็น 2 ส่วน  เริ่มต้นที่ชุดแข่ง จะเป็นโลโก้แบบออล-นิว หรือออกแบบใหม่ทั้งหมด ชนิดที่ว่า ไม่เห็นเค้าโครง หรือความหมายแบบเดิม

และการเผยโฉมตราทีมชาติแบบใหม่ มาพร้อมการเปิดตัวผู้สนับสนุนรายใหม่คือ ‘พูม่า’ และชุด สำหรับปี 2020-2021 ซึ่งใช้คอนเซ็ปต์ว่า ‘ประวัติศาสตร์ชาติ, ธรรมชาติ, มรดกทางวัฒนธรรม’ และนั่น สอดคล้องกับตราทีมชาติชิ้นใหม่ด้วยจากตราแบบเดิม ที่มาจากคำว่า Knattspyrnusamband Íslands ที่แปลว่า ‘สมาคมฟุตบอลแห่งชาติของไอซ์แลนด์’ และมีรูปธงชาติ, ลูกฟุตบอล กลายมาเป็นสัญลักษณ์ลายเส้นอันดูซับซ้อน แปลกตา จนน่าสนใจว่า กำลังจะสื่อถึงอะไร?

‘แบรนด์เด็นเบิร์ก’ บริษัทเอเจนซี่ จากเมืองหลวงของไอซ์แลนด์ ก็คือผู้รับผิดชอบเรื่องนี้ ในการปรับลุคทีมชาติเสียใหม่ โดยโจทย์คือ ความแตกต่าง และการเสริมสร้างให้ทีมชาติเล็กๆ อย่าง ไอซ์แลนด์ ดูน่าเกรงขามขึ้นมา ด้วยบริบทที่มีอยู่นำมาซึ่งการตัดดีไซน์แนวโล่ห์แบบทีมชาติอื่นออกไป แล้วครีเอทรูปร่างขึ้นมาใหม่เป็นทรงเพชรแทนความเล็กแต่แกร่ง ขณะที่รายละเอียดภายใน พวกเขาเลือกถอดความจากสิ่งที่สำคัญที่สุดที่อยู่บน ‘ตราแผ่นดิน’ ออกมาใช้งานในดีไซน์นี้

เพื่อให้เหมาะกับการออกแบบตราของทีมฟุตบอล หรือทีมกีฬาที่ต้องต่อสู้ (แข่งขัน) กับทีมอื่นในนามของประเทศชาติ โดยไปดึงเอา 4 สัญลักษณ์สำคัญแห่งการต่อสู้ และปกป้องดินแดนในตำนานของชาว์ไอซ์แลนด์ มาไว้บนตราทีมชาติ

นั่นก็คือวัว (Griðungur) ผู้พิทักษ์ทิศตะวันตกเฉียงใต้, เหยี่ยว-กริฟฟิน (Gammur) ผู้พิทักษ์ทิศตะวันตกเฉียงเหนือ, มังกร (Dreki) ผู้พิทักษ์ทิศตะวันออกเฉียงเหนือกับยักษ์ (Bergrisi) ผู้พิทักษ์ทิศตะวันออกเฉียงใต้ แล้วแปลงโฉมใหม่ผ่านการใช้ลายเส้นสื่อสารแทนรูปจริง แล้วนำเอาสัญลักษณ์ทั้งหมด มารวมกันในจุดเดียว บนฐานเส้นตรงที่เป็นตัว X ซึ่งก็มาจากเส้นกากบาท บนธงชาติไอซ์แลนด์ จนได้ตำแหน่งที่วางของผู้พิทักษ์ทั้ง 4 ตามร่องของลายเส้นที่เป็นตัว X

โดย เหยี่ยว-กริฟฟิน และ มังกร (Dreki) จะอยู่ข้างซ้าย และขวา ตามทิศทางที่ผู้พิทักษ์หันหน้าออกไปบนตราแผ่นดิน ส่วนวัว กับ ยักษ์ ก็จะอยู่ด้านล่าง และด้านบนตามลำดับ ทำให้ชิ้นงานดูลงตัว สำหรับการใช้งานผู้ทักษ์บนตราทีมชาติ 

ส่วนตราสมาคม ปรับโฉมให้ดูน้อย แต่ทรงพลัง โดยใช้คำว่า Ksi ตัวสีน้ำเงิน แล้วเติมติ่งสีแดงปลายตัว i ตามสีธงชาติ ให้ยังดูมีความเป็นไอซ์แลนด์ ซึ่งก็ทั้งหมดอยู่บนพื้นสีขาว ที่เปรียบเสมือนเกาะหิมะน้ำแข็งตามภูมิประเทศของพวกเขา

รวมถึงฟ้อนต์ชุดใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจากงานศิลป์ของชาวนอร์ดิก โดยปลายหัวตัวอักษร ซึ่งเป็นเหลี่ยมมุมจะถูกตัด ทั้งหมด เพื่อเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ฟุตบอลทีมชาติไอซ์แลนด์ยุคใหม่ ให้แข็งแรง และชัดเจนมากยิ่งไปขึ้นนั่นเอง

งานนี้ ไม่ว่าคุณจะรู้จักฟุตบอลทีมชาติไอซ์แลนด์หรือไม่? แต่อย่างน้อย คุณจะได้ความรู้เรื่องการออกแบบในระดับหนึ่งผ่านแนวคิดในการออกแบบ-ถอดความหมายสู่ตราสัญลักษณ์-โลโก้ เผื่อว่าวันหนึ่งคุณต้องมาดีไซน์โลโก้แบรนด์ตัวเอง

ขอบคุณข้อมูล และภาพจาก footyheadlines.com, ksi.is

Let's block ads! (Why?)

"แบบดั้งเดิม" - Google News
July 06, 2020 at 11:21AM
https://ift.tt/2Camn2m

ถอดรหัสโลโก้ไอซ์แลนด์ จากตราแผ่นดินสู่ทีมชาติ - Timeout
"แบบดั้งเดิม" - Google News
https://ift.tt/36f79nS


Bagikan Berita Ini